Bank BSN Bidik Nasabah Premium Lewat BSN Prioritas

Selular.ID – Bank Syariah Nasional (BSN) memperluas bisnis ke segmen nasabah affluent hingga high-net-worth individuals (HNWI) melalui peluncuran BSN Prioritas di Jakarta, Kamis, 10 September 2026.

Layanan ini menggabungkan pengelolaan kekayaan atau wealth management dengan prinsip syariah melalui konsep “Blessed Prosperity”.

BSN Prioritas dirancang untuk menjawab kebutuhan finansial nasabah dengan tingkat kemapanan yang lebih kompleks.

Layanan tersebut menyediakan akses ke sejumlah produk dan instrumen keuangan, antara lain sukuk, bancassurance, reksa dana syariah, serta fasilitas valuta asing (valas).

Direktur Utama Bank BSN Alex Sofjan Noor mengatakan, BSN Prioritas dikembangkan untuk memperkuat posisi perseroan sebagai mitra finansial yang dapat memberikan solusi secara personal dan menyeluruh.

Pendekatan tersebut tidak hanya berfokus pada pengelolaan aset, tetapi juga mempertimbangkan kesesuaian solusi keuangan dengan prinsip syariah.

“Kami ingin memastikan setiap langkah pengelolaan keuangan nasabah tidak hanya memberikan imbal hasil finansial, tetapi juga selaras dengan prinsip syariah,” ujar Alex dalam peluncuran BSN Prioritas di Jakarta, Kamis (10/9/2026).

Perluas Layanan Wealth Management Syariah

Konsep “Blessed Prosperity” menjadi dasar pengembangan BSN Prioritas. Bank BSN tidak hanya menawarkan produk investasi, tetapi juga layanan konsultasi yang berkaitan dengan pengelolaan kekayaan dan kebutuhan finansial keluarga.

Layanan konsultasi tersebut mencakup Ziswaf, yaitu zakat, infak, sedekah, dan wakaf, manajemen waris, serta perencanaan perjalanan ibadah.

Pendekatan ini menempatkan pengelolaan aset dalam cakupan yang lebih luas, termasuk aspek perencanaan keuangan keluarga dan kebutuhan ibadah.

Untuk memberikan pendampingan yang lebih personal, Bank BSN menyiapkan Personal Relationship Manager (PRM).

Peran tersebut mencakup pemahaman terhadap kebutuhan dan karakteristik finansial nasabah sehingga layanan yang diberikan dapat disesuaikan dengan profil masing-masing nasabah.

Bank BSN juga menyediakan priority lounge sebagai outlet khusus untuk nasabah prioritas. Fasilitas yang ditawarkan mencakup akses airport lounge, penawaran khusus, serta kemudahan transaksi menggunakan Debit Visa BSN Prioritas.

Untuk kategori nasabah tertentu, layanan tersebut juga mencakup fasilitas networking, ruang pertemuan bisnis, dan akses ke fasilitas kesehatan. Fasilitas ini melengkapi layanan pengelolaan kekayaan yang menjadi bagian utama BSN Prioritas.

Diperkuat Ekosistem Digital

Pengembangan BSN Prioritas juga diarahkan ke kanal digital. Bank BSN memperkuat layanan tersebut melalui BLESS, platform yang digunakan untuk mengakses berbagai fasilitas dan manfaat layanan prioritas.

Sementara itu, transaksi produk wealth management dapat dilakukan melalui aplikasi Bale Syariah by BSN. Kanal digital tersebut memungkinkan nasabah mengakses sejumlah produk, termasuk reksa dana syariah dan sukuk di pasar perdana.

Kehadiran kanal digital menjadi bagian dari perkembangan layanan BSN setelah bertransformasi menjadi bank umum syariah yang berdiri sendiri.

Bank Syariah Nasional resmi diluncurkan pada 2 Oktober 2025 setelah memperoleh izin operasional dari Otoritas Jasa Keuangan (OJK).

BSN lahir dari proses pemisahan Unit Usaha Syariah (UUS) PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk atau BTN dan penggabungannya dengan Bank Victoria Syariah.

Pengalihan hak dan kewajiban BTN Syariah kepada BSN kemudian efektif pada 22 Desember 2025. Sejak tanggal tersebut, produk perbankan syariah yang sebelumnya berada di bawah BTN dialihkan ke Bank Syariah Nasional.

Dari sisi skala bisnis, BTN sebelumnya menyebut hasil penggabungan UUS BTN dengan Bank Victoria Syariah menjadikan BSN sebagai bank umum syariah dengan aset terbesar kedua di Indonesia, dengan total aset lebih dari Rp70 triliun.

BSN juga telah masuk kategori Kelompok Bank Berdasarkan Modal Inti (KBMI) 2 dengan modal inti Rp6,379 triliun.

Dalam pengembangan jangka menengah, BTN menyebut BSN menargetkan pertumbuhan aset mendekati Rp200 triliun dalam lima tahun. Target tersebut menjadi bagian dari arah pengembangan BSN setelah berdiri sebagai bank umum syariah yang independen.

Fokus pada Segmen Nasabah Mapan

Peluncuran BSN Prioritas memperluas cakupan bisnis Bank BSN dari layanan perbankan syariah umum ke pengelolaan kekayaan bagi nasabah dengan kebutuhan finansial yang lebih beragam.

Segmen affluent dan HNWI memiliki kebutuhan yang tidak hanya berkaitan dengan simpanan dan pembiayaan, tetapi juga investasi, proteksi, pengelolaan aset, hingga perencanaan keuangan keluarga.

BSN Prioritas menjawab kebutuhan tersebut melalui kombinasi produk finansial, pendampingan personal, fasilitas eksklusif, serta layanan konsultasi berbasis prinsip syariah.

Produk seperti sukuk dan reksa dana syariah memberikan pilihan instrumen investasi, sementara bancassurance menggabungkan layanan perbankan dengan perlindungan asuransi.

Bank BSN juga memasukkan fasilitas valas dalam layanan tersebut. Kehadiran layanan valuta asing memperluas kebutuhan transaksi yang dapat dilayani dalam ekosistem prioritas, khususnya bagi nasabah yang memiliki aktivitas finansial dalam mata uang asing.

Peluncuran BSN Prioritas berlangsung dalam acara “The Launching of BSN Prioritas A Night of Blessed Prosperity” di Jakarta.

Acara tersebut dihadiri jajaran manajemen Bank BSN, termasuk Direktur Consumer Banking Bank Syariah Nasional Mochamad Yut Penta, Direktur Network & Retail Funding Bank Syariah Nasional Ari Kurniaman, SEVP Wealth & Customer Experience Bank BSN Sri Soekminiarni, Direktur Utama Bank Syariah Nasional Alex Sofjan Noor, serta Direktur Commercial & Corporate Banking Bank Syariah Nasional Maqin U. Norhadi. Direktur Finance and Strategy BTN Adityo Kusumo juga hadir dalam agenda tersebut.

Melalui BSN Prioritas, Bank BSN menempatkan layanan wealth management syariah sebagai salah satu bagian dari pengembangan bisnis setelah proses spin-off BTN Syariah.

Fokus layanan mencakup pengelolaan aset, investasi, proteksi, kebutuhan keluarga, hingga perencanaan Ziswaf dan waris, dengan dukungan pendampingan personal serta kanal digital.

Baca Juga: Bank BSN Meriahkan BTN Jakarta International Marathon 2026