.png)
Selular.ID – Tantangan yang semakin besar yang dihadapi Apple di China akan menguji John Ternus, CEO yang baru diangkat, sementara para analis mengamati apakah ia mampu meniru “serangan pesona” yang sering dilakukan pendahulunya, Tim Cook, di pasar ponsel pintar terbesar di dunia.
“Saya ingin melihat apakah CEO baru ini dapat memikat konsumen China serta para menteri pemerintah, seperti yang telah dilakukan Tim Cook,” kata Bryan Ma, Wakil Presiden Riset Perangkat Klien di IDC.
Seperti diketahui, Apple mengumumkan pada Selasa (21/4/2026) bahwa Ternus, 50 tahun, akan menjadi CEO baru efektif mulai 1 September tahun ini.
Sementara Cook mendapat tugas khusus. Suksesor pendiri Apple Steve Jobs itu, didapuk ketua eksekutif dewan direksi.
IDC mengatakan transisi tersebut menandai “perubahan kepemimpinan paling penting dalam teknologi konsumen selama bertahun-tahun”.
Ternus, yang saat ini menjabat sebagai wakil presiden senior bidang rekayasa perangkat keras, akan mengambil alih perusahaan terbesar kedua di dunia di tengah tantangan yang semakin besar di China, pasar terbesar ketiganya.
Tonton juga:
Video Rekomendasi Untuk Anda
Tahun lalu, penjualan bersih Apple di wilayah yang diklasifikasikan sebagai China Raya – China daratan, Hong Kong, dan Taiwan – anjlok 4 persen dibandingkan tahun sebelumnya menjadi US$64,4 miliar, setelah penurunan 8 persen pada 2024.
Persaingan ketat dari produsen ponsel pintar China, yang perangkatnya telah menggabungkan banyak fitur kecerdasan buatan sementara Apple Intelligence masih belum jelas, telah membebani kinerja raksasa teknologi AS di negara tersebut.
Selama beberapa tahun terakhir, pasar ponsel pintar China telah berkembang menjadi ekosistem yang “benar-benar terpisah” di seluruh perangkat keras, solusi, dan layanan, kata Nicole Peng, Wakil Presiden Riset Konsumen di Omdia.
“CEO yang akan datang harus menyadari bahwa bagi China, ini bukan lagi hanya tentang perangkat keras khusus wilayah; ini sekarang adalah persaingan menyeluruh,” katanya.
Apple juga perlu menangkis persaingan sengit dari Huawei Technologies, menurut Ma.
“(Huawei) meluncurkan beberapa produk premium yang sangat bagus, termasuk ponsel pintar lipat khususnya, dan di situlah Apple perlu melawan balik dengan ponsel lipat yang dikabarkan akan dirilis akhir tahun ini.”
Pada kuartal pertama, Huawei menduduki posisi teratas di pasar ponsel pintar China dengan pangsa pasar tertinggi dalam lima tahun, menurut laporan Counterpoint Research belum lama ini.
Baca Juga: Profil John Ternus, Eksekutif Apple Suksesor CEO Tim Cook
Pada kuartal pertama 2026, Apple mengamankan sekitar 19% pangsa pasar di China, menempati peringkat kedua setelah Huawei, meskipun terjadi penurunan 4% di pasar smartphone China secara keseluruhan.
Namun ada kabar baik bagi Apple. Terlepas dari penurunan penjualan tahunan yang terus berlanjut di China, data dari Counterpoint menunjukkan raksasa teknologi AS ini mencatat pertumbuhan yang cukup baik.
Pengiriman kuartal pertama di negara tersebut melonjak 20 persen, didorong oleh “kinerja kuat yang berkelanjutan dari seri iPhone 17, pemotongan harga promosi, dan subsidi pemerintah”.
Tugas “pertama dan terpenting” bagi CEO baru Apple adalah melanjutkan hubungan langsung perusahaan dengan konsumen China yang telah dibangun oleh Cook, kata Peng.
Selama kunjungan Cook baru-baru ini ke China, eksekutif berusia 65 tahun itu muncul di Apple Store di kota Chengdu di barat daya, di mana ia berinteraksi dengan selebriti dan pelanggan, menurut klip yang beredar di media sosial.
Hal ini menyusul kunjungan ke China Oktober lalu ketika Cook bertemu dengan pejabat pemerintah di Beijing serta pembeli di Apple Store di distrik Pudong, Shanghai.
iPhone Air Apple terjual habis dalam hitungan menit setelah peluncurannya di China setelah kunjungan Cook pada Oktober tahun lalu.
Hal itu menujukkan anomali, mengingat penjualan iPhone super tipis itu terbilang tidak sukses di banyak negara lain.
Meski telah menyerahkan tongkat estafet kepada Ternus, Ma dari IDC memperkirakan Cook akan terus memainkan peran kunci dalam upaya diplomasi Apple dalam peran barunya sebagai ketua eksekutif.
Ketegangan yang terus berlanjut antara AS dan China juga mempersulit kehadiran Apple di China, tempat sebagian besar perangkatnya diproduksi meskipun ada tarif dari Presiden AS Donald Trump dan upaya lain untuk mengembalikan manufaktur ke AS.
Di sisi lain, Apple mempercepat diversifikasi rantai pasokannya tahun lalu di tengah gangguan tarif, dengan sebagian besar iPhone yang saat ini dijual di AS diproduksi di India, menurut Ivan Lam, analis senior di Counterpoint Research.
“Saya pikir Apple, serta banyak pesaingnya, telah melakukan pekerjaan yang baik dalam membangun rantai pasokan lainnya,” kata Ma.
“Tetapi pada akhirnya, sulit untuk menandingi efisiensi dan keterampilan yang ada di China. Jadi saya pikir Apple masih akan bergantung pada China untuk rantai pasokannya di tahun-tahun mendatang”, pungkas Ma.
Baca Juga: Reaksi Tokoh-Tokoh Teknologi Saat Tim Cook Lengser Dari Posisi CEO Apple
